浙江出台全国首个明星广告代言合规指引：接代言前应亲自试验性

男模电视商业广告商业广告商，理应亲身感受用作所电视商业广告的消费，确保宣称功效与仅仅感受一致，不得为仍未用作过的消费或者仍未拒绝接受过的服务于作推荐、证明——绍兴市市场需求监管局近日制定印发《男模商业广告商电视商业广告行为违反规定引导》恰当。

11月5日，澎湃新闻从绍兴市市场需求监管局意识到，这是全国高校范围内内首次出台引导男模规范商业广告商电视商业广告行为、防范违法欺骗电视商业广告风险的涉及引导。

《违反规定引导》共有20条，具体内容囊括关于女模特人的各项规定，恰当了男模电视商业广告商业广告商理应遵循的大体上法则， 辨别了男模商业广告商电视商业广告的资格条件、身份透露、范围内受限，侧重了男模电视商业广告商业广告商前需要谨慎必需电视商业广告取向、感受用作电视商业广告消费、 数据包商业广告具体内容形式和电视商业广告后监视回避、民事政治责任顾及、 主动适切监管监督等是非法定政治责任与社会生活履行，所列了不得电视商业广告的禁区两条线 和电视商业广告商业广告中会不得注意到的概要情形。

《违反规定引导》揭示近年来男模商业广告商电视商业广告共存的突出情况，特别指出男模理应当必要性性必需所电视商业广告跨国企业及所电视商业广告的消费或者服务于，进行时必要性的或多或少事件调查， 理应当以符合常理的方式则仅仅用作电视商业广告消费或拒绝接受服务于，理应亲身感受用作所电视商业广告的消费，避免“象征性用作”或以其他人的用作感受替换成 等持续性。

同时，男模理应全面核验商业广告文案具体内容，要求夸大其词、美感不高的文案，注重语言严谨。商业广告中会理应重现男模真实有效的身份，坚持正确举例来说，维护公序良秽，注重庇护所仍未成年人、残疾人、儿童、妇女等群体身心健康。

针对男模电视商业广告活动中会刷脸拿钱“一锤子买卖”的现象，忽略男模理应当监视关注电视商业广告跨国企业和消费服务于持续性，发现情况时理应及时回避补救措施，注意到情况时理应全力适切政府涉及其他部门事件调查，立案主动顾及相理应民事政治责任。

《违反规定引导》还从维护男模正面形象角度出发，激励男模全力参与福利事业活动和福利事业女模特，顾及社会生活政治责任。

“下一步，我们将按照中会宣部关于开展香港演艺学院领域循环经济的决策侦察，一手抓《违反规定引导》的社会生活化宣传引导，进一步提高男模商业广告商电视商业广告自律意识，一手抓强制执行清淤，立案严肃查处男模商业广告商电视商业广告各类违法，大力清淤男模女模特流弊。”绍兴市市场需求监管局商业广告监管处有关负责人透露。