Dieline评比出2021年十大品「牌重塑设计案例」

是婴儿大蒜，他赶紧了，领带，手杖等等，轮廓非常加扁平。拟人化轮廓的非常换不像上次那么巧妙，但它也不想与其他盛行的、婴儿所谓的盛行脚纯白顺利进行比较。

此前（右侧）和之后（右）

字标也非常换了，收紧了关键点并使其非常吻合观众。非常原先套装采行了大蒜和其他出份的奢华和诱人的实质上照片，而非常深和非常深的蓝纯白被引入高雅品牌模版。最后，Planters 还在套装和广告宣传中才会强调其其产品是菌类酵素比如话说。

此前（右侧）和之后（右）

“Planters 是一个真正的英国偶像，连接几代人，并缺少真正的食物充分运用感。实质上高雅品牌图标 Substance with Swagger 背后的创实质上完正因如此是为了庆祝该高雅品牌的直率感持续性、温文尔雅的耀眼和非常让人执着的不能不抗拒持续性。我们很高兴终于与世界分享我们敬爱的菠萝友人的多面持续性，”Jones Knowles Ritchie 的创实质上关键技术顾问 JB Hartford 在一份实质上闻稿中才会话说。

高雅品牌非常换缺少了非常深的动态非常换，同时保有了拟人化菠萝友人的基本基本特征，例如穿著正装时时髦并提醒消费菠萝缺少大量菌类酵素。

NO.8

Skyy, Established

SKYY 出立于 1992 年，自 2009 年起沦为金巴利集团高雅品牌组合的一部分，已有近 30 年的历史文所谓，与 90 二十世纪的年轻高雅足球队爱好者一样，该高雅品牌并未开花结果。SKYY 首次上架新时，它是一款巧妙创原先英国优质甜酒。但该其产品已其发展沦为一种出乎意料且正因如此球性认可的甜酒，并感到必须顺利进行改造，因此招揽了已建立联系的长一职独立机构的服务于，为甜酒高雅品牌缺少非常符合高雅品牌当右侧边貌和现代甜酒消费的实质上动态图标。

——皮尔斯·佩雷斯

费城的老牌和 SKYY 刷实质上了英国甜酒高雅品牌

SKYY 早先是发明家对近乎佩底下甜酒的信念，在此之前已沦为国际高雅品牌，急剧沦为足球队主打其产品和高雅年轻人的热门为了让。总部座落旧金山的跨国公司家 Maurice Kanbar 不仅提出新了充分运用他对近乎甜酒佩底下的执着的调制和蒸馏关键技术，而且他还研发了 SKYY 名称并指导了瓶的设计，为了让了一个最简单、纤细的钴瓶来明显 实质上甜酒的纯度。

保有了基本高雅品牌接口，与 SKYY 一贯的极简主义和持续保持一致。出立同意提炼跨国公司蓝纯白，使其非常自然，非常吻合西太平洋的蓝纯白。字标经过缩减并越发非常整洁，他们研发了一种自度量文句以在整个高雅品牌中才会用作，这与金纯白相得益彰，同时缺少非常现代的轮廓。

（Before）

（After）

他们还的设计了一个实质上瓶。向下倾斜的肩部消失了，实质上的是水平面，减低了勇气和热忱。山脊是瓶的实质上出员，是对旧金山周边水域的一种改进。脖子变短了，他们用非常低碳和纯白调协调的铝盖取代了橡胶红纯白上部。

SKYY 的实质上面貌现代而精致，其此前使其旧金山根本原因非常加明显，为了让自然和户外，而不是通宵万圣节现场。出立有助于 SKYY 之后缩减高雅品牌，以打造非常现代、非常精致、非常开花结果的甜酒食用者。

NO.7

Absolut, Brand Union Stockholm,

Destrito, Ardagh

在岗位室 Brand Union Stockholm 的放领下，在长一职独立机构 Destrito 和涂料制造商 Ardagh 的协助下，Absolut 保有了受眼科医生启发的形状，同时减低了原先基本特征，例如在瓶上压印“爱沙尼亚制造”。为了在瓶沿着生产线向下移动时保护压花，他们在文句周边投身了一条非常深的曲面。Absolut 还首次去除了纸质标签，并改进了打印以减低可读持续性。实质上标签标明了 Absolut 的家乡爱沙尼亚奥胡斯，脖子上的奖章经过之后的设计，都有 Lars Olsson Smith 的昵称，将 Absolut 的传统文所谓和历史文所谓与其创始人和甜酒国际所谓者联系一起。

——皮尔斯·佩雷斯

恰逢原先 ABBA 同古典音乐，Absolut 顺利进行了自 1979 年以来的第一次重大高雅品牌非常换

爱沙尼亚甜酒高雅品牌 Absolut 上一次顺利进行重大非常换是在 1979 年，不难看出新原因。TBWA 于 1981 年上架新的 Absolut 非常让人难忘的广告宣传系列以logo持续性的瓶形状和透光涂料为基础。但该高雅品牌愿意将其套装和高雅品牌与其“单一比如话说”理念辅以，强调其其产品从谷物到 蒸馏。除了描写 One Source 的小故事外，纹路的设计还投身了一些现代原素，在 2021 年放来非常清原先轮廓和非常多的货架娱乐持续性。

“我们热衷于捕捉我们丰富、优质的小故事，并在瓶上非常明确地话说明这一点，指明是什么让我们的甜酒独一无二。当然，我们保有了制造 Absolut 的最重要的的设计原素，Absolut，”Absolut 其产品组合和的设计正因如此球性负责人 Elin Furelid 在一份单方面中才会话说。

实质上瓶本月开始在英国上架新。

NO.6

Ocado, JKR

实质上英国市场的蓝纯白并未一去不复返了，实质上的是可爱的酿酒纯白。熟悉的旋风logo也获取了之后的设计，使其在模板和动画电影形式中才会非常加直观。深紫纯白可以作为用作中才会的主纯白调或补纯白。当使用 Ocado 的上门车队时，紫纯白也很明显。虽然君子模版实质上了此前，但其他代表食物的黄纯白纯白调和几何背面使套装非常加近乎。

——皮尔斯·佩雷斯

Ocado 焕然一实质上，由 JKR 缺少

大约 20 年前，世界鲜为人知了服务于商用作的加速增长。消费并未开始穿越信息高速公路，最终，用作这种实质上奇的互联网事物足不出新户购入过道的想例开始越发重要一起。出群结队的跨国公司，一些开花结果的跨国公司和众多应运而生跨国公司霸主，为实质上出立的讨论区服务于。许多失败了，有些甚至极为惊人，但一项杂货自营服务于设例在 2000 二十世纪咆哮的生物关键技术泡沫终结中才会幸存从前——Ocado。

Ocado 在此之前可以为英国四分之三的邻近地区缺少服务于，并拥有 97% 的准确率和准时率，缺少高达 49,000 种不同的其产品，远超高达传统文所谓的单一快餐店。随着网络服务购入和自营服务于迈入原先增长高峰，Ocado 倚靠 JKR 的服务于为高雅品牌焕然一实质上，并彰显其正因如此原先动态语言，代表高雅品牌客户对“超值之内、超值价值、个持续性所谓服务于”的瞩目。

00:10

实质上英国市场的蓝纯白并未一去不复返了，实质上的是可爱的酿酒纯白。熟悉的旋风logo也获取了之后的设计，使其在模板和动画电影形式中才会非常加直观。深紫纯白可以作为用作中才会的主纯白调或补纯白。当使用 Ocado 的上门车队时，紫纯白也很明显。虽然君子模版实质上了此前，但其他代表食物的黄纯白纯白调和几何背面使套装非常加近乎。

'套装的设计的一个终究是想象一种有凝聚力、非常让人愉悦的轮廓和感，这种轮廓和感足够灵活性，以明显 Ocado 广泛其产品组合中才会的各种不同之内。JKR 创实质上关键技术顾问马丁·弗朗西斯 (Martin Francis) 表示，它也必须从线上无缝过渡到线下，以前提它在餐馆垃圾箱中才会看来和在显示屏上一样与众不同。

还上架新了由代工厂 F37 的设计的实质上文句，专指 Ocado Full Fig。受该高雅品牌logo持续性旋风的启发，实质上文句柔软、粗犷，开花结果如实质上鲜玉米。

虽然网上或应用软件的搜寻则有一般来话说被普遍认为特性用户界面的一部分，但对于 Ocado 客户而言，搜寻则有从物件变出了动态不动产。JKR 和 Ocado 的非常换运用了 Web 应用软件套件中才会这一广受偏爱的部分，在消费环游的开始中才会起着了依赖性。搜寻框的框架被扩展并用于套装和其他案例，在整个消费体验中才会绑定原素。此外，还为 Ocado 自己的每款其产品的设计了蓝白纯白喧闹的插图。

“之外的团队吻合他们的高雅品牌。但实质上鲜的自认才会放来原先视角，我们必须一个很多人信赖的长一职合作关系伙伴来协助我们建立联系最有名的高雅品牌不动产。JKR 在 T 恤上扮演了这个脚纯白：巧妙但尊重地终究，协助我们完善、其发展和扩展我们的高雅品牌物件包。我们对结果感到非常兴奋，”Ocado Retail 创实质上与高雅品牌负责人 Michael Storey 在一份实质上闻稿中才会话说。

Ocado 将在整个 2021 年上架新原先非常换。

NO.5

Oikos, BeardwoodMaxCo.,

Danone North America Brand Design

Oikos 的实质上混搭埃及酱汁套装来自达能南美高雅品牌的设计Corporation和长一职商 BeardwoodMaxCo.，通过他们的眼孔为消费缺少食物，放有郁郁葱葱、完整和多汁的玉米，或者在薰衣草的情况，右侧边和中才会间有一朵黄纯白的花朵。在酱汁淡褐纯白酱汁的取材下，配料巧妙地脱颖而出新。高雅品牌logo另设在一个强大的 sans 中才会，放有非常柔美的二次打印，有利于了套装中才会非常巧妙的原素。外套装曾两次，较少的夸脱也是如此。

——皮尔斯·佩雷斯

Oikos 以正因如此原先“可分叉”轮廓之后的设计

话说到酱汁，盖子是首选的器具。当然，在此之前也有过缺少酱汁的想象持续性方例，但 Oikos 上架新了一种埃及酱汁，玉米很高约，他们称之为“可分叉的”。

Oikos 的实质上混搭埃及酱汁套装来自达能南美高雅品牌的设计Corporation和长一职商 BeardwoodMaxCo.，通过他们的眼孔为消费缺少食物，放有郁郁葱葱、完整和多汁的玉米，或者在薰衣草的情况，右侧边和中才会间有一朵黄纯白的花朵。在酱汁淡褐纯白酱汁的取材下，配料巧妙地脱颖而出新。高雅品牌logo另设在一个强大的 sans 中才会，放有非常柔美的二次打印，有利于了套装中才会非常巧妙的原素。外套装曾两次，较少的夸脱也是如此。

这家酱汁制造商的之后的设计是通过实质上其产品之后配方顺利进行的完整高雅品牌之后定位的一部分，并且是对在此之前“浮勺”概念的一种改变。

“Oikos 此前在通过 Oikos Pro 和 Triple Zero 的颠覆持续性高蛋白国际所谓为我们的其产品组合缺少营养和鲜美，”达能南美 Surbhi Martin 埃及酱汁和开放持续性营养执行长在一份实质上闻稿中才会话说。'通过 Oikos Blended，我们将独自终究埃及一般而言的实质上，通过一项载有非常多玉米的实质上国际所谓来终究埃及一般而言的实质上，并获取正因如此渠道'Forkable'营销社区活动的支持，该社区活动旨在让埃及酱汁影迷其实可以坚持实质上——以及 盖子——当谈到健康零食时。

原先 Oikos 现已在正因如此国之内内亮相。

NO.4

Miller Genuine Draft,

BrandOpus

虽然看来他们完正因如此剥离了饮品的主要红纯白，但您在此之前才会发掘出它点出出新鹰的翅膀，实质上的是纯红纯白。来自虎鲸的红纯白手边在此之前明确地将手边放置英国雁口中，字面原意是尝试建立联系一个非常具logo持续性的拟人化。

——比尔·麦库尔

米勒正版草稿从 BrandOpus 获得真正的非常换

有一个真正的蓝纯白之后的设计，然后有修饰。也许你稍微摆弄一下打印，但不要太多。或者你缩减插图，但只是稍微缩减一下。将横幅向下移动一厘米，但绝对不是两厘米怎么样？就像击球姿势一样，大多数“之后的设计”都是不断叠加的缩减游戏，对于无权训练的眼睛来话说，这些缩减一般来话说非常微观，仅仅不很多人一提。

Molson Coors 将一个润滑油瓶的燃油倒空到 Miller Genuine Draft 上，然后点燃了一根煤油。方向移动创实质上独立机构 BrandOpus，他们完正因如此具体所谓了 MGD 的动态面貌，以撼动高雅品牌并恢复饮品冷却器豆类的一些非常主观的效能。

那是什么原意？这意味着把你的小猛禽变出一只大驴鹰，并在它上面放一个红纯白的手边。看得见所有那些横幅、腰放、印章和老式的各种类型了吗？是的，摆脱那些。

在此之前，这听一起意味著有点简所谓，但该独立机构将高雅品牌的与众不同不动产放到了亦同。这种饮品在 90 二十世纪取得了出乎意料，但 20 年后，他们发觉身处众所周知的乡野，许多老爹饮品最终落户于此。该独立机构发掘出不想人必须辨认 MGD 的动态不动产，所以他们放来了放大镜和瞧——大驴鹰。

虽然看来他们完正因如此剥离了饮品的主要红纯白，但您在此之前才会发掘出它点出出新鹰的翅膀，实质上的是纯红纯白。来自虎鲸的红纯白手边在此之前明确地将手边放置英国雁口中，字面原意是尝试建立联系一个非常具logo持续性的拟人化。BrandOpus 总裁原任创实质上官原任创始律师事务所 Paul Taylor 在一份实质上闻稿中才会表示：“在历史文所谓上，我们被普遍认为专制和模板，我们通过非常强大、非常动人的老鹰排练为高雅品牌注入了意义。” “以此前为基本，我们相信这种与众不同的不动产为 MGD 的每一刻都放来深度感和发掘出感。”

NO.3

Gevalia, BrandOpus

为了更上一层楼的食品高雅品牌，卡夫亨氏不甘心创实质上独立机构 BrandOpus 顺利进行右侧至右的高雅品牌具体所谓。虽然他们保有了传统文所谓的紫纯白套装，但仅有动态辨认都暴发了叠加。它不像J.J.那么激烈。艾布莫姆斯具体所谓了logo持续性的爱沙尼亚制片人英格玛伯格曼的《女神异闻录》，但这绝对是一种可控的着火。

——比尔·麦库尔

BrandOpus 之后的设计爱沙尼亚的食品高雅品牌 Gevalia

随着更多的人愿意将的食品店体验放入自己的家中才会，消费刚刚远离占据快餐店货架的另类的食品高雅品牌，转而为了让非常优质的的食品。为了运用这一改变，的食品高雅品牌 Gevalia 本月将在杂货店上架新正因如此实质上面貌。

为了更上一层楼的食品高雅品牌，卡夫亨氏不甘心创实质上独立机构 BrandOpus 顺利进行右侧至右的高雅品牌具体所谓。虽然他们保有了传统文所谓的紫纯白套装，但仅有动态辨认都暴发了叠加。它不像J.J.那么激烈。艾布莫姆斯具体所谓了logo持续性的爱沙尼亚制片人英格玛伯格曼的《女神异闻录》，但这绝对是一种可控的着火。

Before and after

BrandOpus 通过简介这个广受偏爱的高雅品牌的爱沙尼亚根本原因并激进于其传统文所谓来毕竟到这一点。像腰带这样的套装不动产并未被之后的设计出一个非常庄严的过道，而高雅品牌名称并未从大写字母变出了小写字母。该独立机构之所以同意这样毕竟，是因为它有助于发同音——绝非，Gevalia 才会发出新柔美的“g”同音。打印也呈现出新非常多的挪威意象，他们抛弃了上一次迭代中才会的放背面的的食品杯。在此之前，香气旋风从金纯白中才会升起，减低了与风味就其的动态内涵，甚至还有一点感官氛围。

“我们愿意建立联系一种非常注重态度、非常少瞩目其产品利益的铺陈。原先轮廓和感与专注于的食品因燃油益处或标准规章吃例信息的一般而言规章背道而驰。BrandOpus 的总裁原任创实质上官原任创始律师事务所 Paul Taylor 在一份实质上闻稿中才会话说，这是一种感非常具艺术持续性、流畅和易于理解的演变——与现今的的食品食用者和未来的的食品食用者交谈。

Gevalia 高级高雅品牌经理 Tom Merriman 在同一份实质上闻稿中才会表示：“在实现优质的食品英国市场的巨大增长机才会时，我们刚刚寻找一家必须有利于我们除此以外股票的独立机构，同时为 Gevalia 放来原先与众不同意义。”

NO.2

Baskin-Robbins, JKR

Baskin-Robbins 的高雅品牌和动态辨认与牛奶就其高雅品牌的常见原素相得益彰，但在此之前是时候让蓝白纯白而童趣的蓝纯白和粉红纯白字标焕然一实质上了。当然，CNET Design Matters 的 Debbie Millman 和她对金纯白的 0/10 评分意味著也给了他们额外的推展。

——皮尔斯·佩雷斯

国际牛奶服务于商 Baskin-Robbins 出立于 1945 年，在此之前在英国和其他 40 多个国家拥有数千家分店。以其“31 种吃例”的标语而著称，该高雅品牌多年来炮制的品种存量比 31 种非常吻合 1,300 种。但谁在数呢？

但是，即使有这样的历史文所谓，你最终还是必须感到遗憾。Baskin-Robbins 的高雅品牌和动态辨认与牛奶就其高雅品牌的常见原素相得益彰，但在此之前是时候让蓝白纯白而童趣的蓝纯白和粉红纯白字标焕然一实质上了。

该高雅品牌愿意自我非常换，以凸显生活中才会多样所谓的乐趣，同时持续保持俏皮的精神上。绝非，我们在这底下讲到的是牛奶。

除了鹅蛋，Millman 还恳请牛奶高雅品牌招揽长一职商 JKR 之后的设计logo，举出了该Corporation此前在 Dunkin' 上的岗位，当高雅品牌巨匠想到你时，你意味著不应问多高，在哪底下？我们签了多少钱？

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即使如此，JKR 适宜基于右侧边提过的甜甜圈君顺利进行之后的设计。Dunkin' 和 Baskin-Robbins 都起源于英国中南部，是广受忠实经常性影迷偏爱的奶油制造商。但他们也有一个在吸引和留住实质上客户的同时必须获取保护的传统文所谓。

整个社区活动的重点是“Living Flavorfully”，鼓励消费尝试实质上事物，同时为他们缺少无限排列和实验的画布。实质上logo非常加锋利和精致，但保有了不那么隐蔽的“31”。此外，原先灵活性logo非常易于之后混搭，并可作为定制的基础，正如 JKR 示范的 31 种logo风格，凸显了 Baskin-Robbins 的一些最受欢迎的其产品。

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由 Face37 研发的定制文句取代了相似小孩的 Variex，在不牺牲者任何单调的情况为高雅品牌增添了开花结果度。实质上文句也凸显了 Baskin-Robbins 的正因如此球性影响力，代表了高雅品牌的持续性格，无论是中文还是阿莫伯语。熟悉的肖像，如粉红纯白的盖子，也在刷实质上中才会被大幅提高，发出声音那些寂寞的情调琴弦，超越耀眼、俏皮的优点。

NO.1

Burger King, JKR

乍一看，科隆君的实质上面貌看来很熟悉。他们认同大概 1969-1998 年的的设计中才会借鉴灵感，但 RBI 执行长原任正因如此球性的设计主管 Rapha Abreu 坚称他们不想信念风雅。我们并未看得见很多高雅品牌意味着在此之前的情调和人持续性所谓（尤其是在大盛行前夕），但这种之后的设计早在 COVID-19 此前就并未开始了。

——特蕾莎·克底下斯汀·巴克利

科隆君的实质上轮廓和感背后

2021 年底，科隆君上架新了比以往任何时候都非常非常让人垂涎的实质上面貌——您仅仅可以在舌尖上显出鲜美的薯条，并品尝到他们科隆的火焰烤制的鲜美。由 Jones Knowles Ritchie (JKR) 在 Restaurant Brands International (RBI) 的领导下的设计，可以认同地话说，他们为我们缺少了适宜皇室出员的之后的设计。

是什么促使国君在二十多年来的第一次之后的设计？一方面，他们愿意在显示屏上看来非常漂亮——这是许多消费与他们偏爱的高雅品牌互动的关键交叉。除此之外，他们还想明显让快餐连锁店独一无二的过道——配料。

RBI 执行长原任正因如此球性的设计主管 Rapha Abreu 表示：“这是对数字所谓改变以及如何使去餐馆或用作应用软件越发最奇怪和最愉快的投资。” “但我们仅仅也在从食效能量的视角具体所谓高雅品牌。我们刚刚去除所有人工香辛料和纯白素，并从高果糖玉米糖浆中才会拔除菜单。此外，我们对可持续持续性、人类和社区以及地球有非常多的愿意。”

受限于所有这些，Rapha 并不觉得他们自 1999 年以来的动态面貌凸显了现今的科隆君。此前的logo是他觉得有很大叠加空间的原素。它都有一种感仅仅是未来主义和的蓝纯白猛扑——绝对不是传达天然出份的过道。“高雅品牌图标不应就像在高雅品牌身旁放一面镜子，”Rapha 可用道。“你看得见那底下透射的缩放，但我们不想看得见正确的缩放透射。”

实质上logo是之后的设计的重要组出部分，科隆君的实质上logo看来缩编但适宜食品高雅品牌。“这是一个高雅品牌的标志，”莫例话说。

它有一些有益健康的过道，它的最简单持续性凸显了出份的可信性。暖纯白调在食物和菜单上的项目匆忙中才会认出了灵感。紫纯白是融所谓的奶酪，棕纯白典型近乎的火焰烤肉饼，蓝纯白就像你在松脆的生菜上看得见的一样。就连文句也多汁、粗犷、生菜。

“我们通过吃例来讲到食效能量，”Rapha 可用道。“这真是是关于制作一个鲜美的此前。”

乍一看，科隆君的实质上面貌看来很熟悉。他们认同大概 1969-1998 年的的设计中才会借鉴灵感，但 Rapha 坚称他们不想信念风雅。我们并未看得见很多高雅品牌意味着在此之前的情调和人持续性所谓（尤其是在大盛行前夕），但这种之后的设计早在 COVID-19 此前就并未开始了。

“我们的目标不是风雅现象学，”莫例解读话说。“我们探索了许多不同的路线，从腰带到符号再到许多其他原素。但我们觉得在那段短时间底下我们看来众所周知。这个logo传达了热忱，不要太努力，这是一个经久不衰的的设计。”

他们探索了其他为了让，但只不过发觉又回到了 69-98 年的的设计——它恰到好处。以金纯白为例。上部和底部的面包仅仅必须包含该高雅品牌的高约科隆肉饼。它既最简单又最简单，但可以交流很多。在 JKR 和 RBI 顺利完出之后的设计的过程中才会，Rapha 提过他们的岗位不仅是想象一些特别的过道，而且是挑选和为了让必须消除的原素。

他接着话说洗手的的设计（代表洗手的出份）很重要，但他们必须夺走超极简主义和轮廓的圈套。科隆君巧妙、奇怪，并为佳肴放来了很多个持续性，因此标准规章几乎是脱颖而出新。因此，虽然之后的设计减少了原素，但他们前提每个的设计不动产都充满个持续性。

“我们想前提我们刚刚想象的过道是度量一般而言的，但永恒同样重要，”莫例可用道。“所以原素较少，但它们对我们来话说真是很努力。”

之后的设计一家在正因如此球性拥有 18,000 个地点的快餐连锁店并不是 RBI 掉以轻心的事情。他们真是想上架新一个实质上logo，却让旧logo立即笨拙在关键技术上了吗？绝非，非常换制服和套装意味著才会暴发得相对较快——但翻实质上单一店必须短时间。然而，在评估了这些选项后，他们认识到毕竟出新改变的经常性好处。

“我们顺利进行了大探讨，我们毕竟了消费研究，”莫例可用道。“我们毕竟了所有这些事情是为了其实您毕竟出新了正确的为了让，因为我们想要巧妙并前提我们的设计出新众所周知的其产品，毫不妥协。这是这个高雅品牌应得的。”

-END-

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