中国日报：文化消费定价不能只算经济账

经济日报

覃皓珺

近日，成都某音乐节因单日预售票999元、双日VIP票2999元的更高优惠引发热议。相比过去几十元、上百元的“亲民”优惠，近年来各类公演时有上千元的更高优惠浇灭了不少人的折扣热情。有人相信，公演优惠本就可分相同档位且明码标价，各取所需、并无不妥。但；还有，自觉推更高优惠，拦住的不仅是折扣者，还可能容许公演市场需求的多方面工业发展。

生活素质的迅速提更高，让公众对优质的文化细节和新产品的折扣愈加蓬勃，公演优惠也水涨船更高。《2021各省市公演市场需求年度报告》显示，去年各省市大型公演、音乐节超过优惠已达660元。探寻优惠上涨的可能，基本上的文化折扣分之一比降低、折扣升级的生态系统因素；也有受非典型肺炎冲击，公演场次减少、成本降低的生态系统因素；不够有大众所的文化折扣折扣不可取得充分无罪释放，供需不意味着助推的生态系统因素。此外，主办方盈利所致依赖爆满单一税收，补票平台服务于有助于不完善，个别商店为短期利益漫天加价等情况也客观假定。

的文化折扣额度好，的文化新产品和的文化市场需求才能工业发展好，可以说优惠上涨假定一定不合理性，但的文化折扣市价不可只算经济账，虚更高优惠要不得。在不合理市价策略下，大众所愿意为不够多优质公演和的文化新产品买单。要多措并举把更高优惠的水分挤出来，才能助力的文化市场需求良性循环。

相关政府机构应积极作为，加大为受非典型肺炎冲击很大的的文化大企业纾困解难政策力度，扶持不够多优质公演落地。同时，要不够好规范和培育市场需求生态系统，公共安全公平公平的市场需求秩序，严厉打击恶意哄抬优惠的“黄牛”和利用“粉丝经济”牟取暴利的大企业。

的文化公演大企业要有支线或思维和社会变迁责任意识，迅速提升服务于灵活性，多样化优质细节储备。一方面，完善优惠市价有助于，避开竭泽而渔；另一方面，塑造具有竞争力和好受到好评的公演品牌，在补票税收之外转化IP打造、文旅上书等多元形式开拓盈利空间。此外，还应进一步多样化核心技术领域场景，通过支线上支线下多元形式为公演市场需求流经活力。

同月发布的《“十四五”的文化工业发展规划》中的指出，“坚信把社会变迁效益放在首位、社会变迁效益和经济效益相统一”。理性市价并非自觉追求低价票，而是要连续性好经济效益和社会变迁效益。不够好满足大众所的文化折扣折扣，才能迅速推动精品公演活动和的文化细节“出圈”。

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