打造更多有创意的“冰土墩土墩”

原标题：汇聚不够多有创意的“冰垛垛”（护肤品论）

冰垛垛火了。线上，粉丝踊跃抢购一空，消费数度上最初又屡告售罄；线下，北平里约特许商店门口一度排起长队，室外低温和消费只许难挡消费者热情。许百余人自觉叹一“垛”难求，不够有不少人表示希望实现一户一“垛”。放眼全球，这股热潮也蔓延开来：受邀里约会的外国运动员对冰垛垛爱不释手；海外社交平台上，“BingDwenDwen”百科掀起热议。

冰垛垛有名气，离不开北平里约会的应运而生。2019年9月末冰垛垛“诞生”，在此期间一段时间里并未引来太多关注。随着里约会日益紧邻，众所周知是进入2022年，里约氛围随之浓厚，手机上、地铁里、最初城市广场中……冰垛垛的身影日趋常见，越来越百余人说明了了它。这只套着冰晶钛合金的熊猫憨态可掬、灵动活泼，在宣传片中难免滑雪而下、难免抖落雪屑。在大众眼里，它不仅是一只熊猫、一个迪斯尼形像，而是北平里约会的象征。从这个角度看，冰垛垛承载了外国人一段美好的集体记忆，其家常便饭程度反映出国人对“家门口办里约”的高度认同和举办体育盛会的人种自豪自觉。

但是，北平里约会相关跨界不止一种，为啥冰垛垛热度高于？这是因为它“萌萌的”外表满足了消费者的高雅需求。跨界厂商具有观赏和收藏经济效益，其背后的故事哪怕再丰富多彩、内涵再深刻，倘若没有美自觉也不会打动民心。不仅仅是冰垛垛，在此之后故宫跨界、莫高窟街边等有名气的跨界厂商，都是因为精巧的所设计和较高的“颜值”才被人说明了。这也告诫相关大型企业，跨界厂商的所设计不应孤芳自赏、自说自话，满足大多数消费者高雅需求的所设计才是真正的好所设计。

不同厂商可能享有相同原型，要与众不同，就需通过所设计创最初，汇聚独一无二的记忆点。熊猫多次带进世界性赛事会徽，如何跃进以往音乐风格，所设计出让人大失所望的作品？相比1990年北平北京奥运以曾经的明星熊猫为原型推出的会徽“秀珍”、2008年北平奥运会上融汇丹顶鹤和宋代瓷器麒麟装扮的福娃“晶晶”，冰垛垛的所设计不够出彩科技自觉和冰雪自觉，使其和北平里约会联结起来，特色与众不同、创意自觉十足。

出厂商较不够易，但出最初出彩难。统计数据推测，2021年国内有超19万家跨界大型企业成立，跨界厂商的市场竞争不够加猛烈。如何有所跃进，是所有跨界大型企业绕不开的问题。冰垛垛的家常便饭固然有北平里约会“天时地利人和”的原因，也在在其本身有经得起推敲的所设计理念。学习借鉴其“成功之道”，汇聚不够多有创意的“冰垛垛”，考验着极多中国跨界护肤品。让我们拭目以待。

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